新聞取材のアポとりでいくつかの公立高校に電話した。
　今回の取材は「よみうり進学メディア」に関するものだ。

　私立学校の場合、募集・広報担当につないでもらう。
　面識があるときは、ダイレクトに校長、教頭というケースもある。

　公立学校の場合、募集・広報担当がいないことが多い。
　そういう部署がないのだ。
　「募集・広報担当の方をお願いします」と言うと、教務主任あたりが電話に出る。
　一番無難なのが教頭につないでもらうことだ。

　とりあえず学校内部のことは全部掌握しているのが教頭。
　その分、死ぬほど忙しいのが教頭。
　が、仕事が多く、責任が重い割には決定権がない。
　そこが辛いところだと想像するが、経験がないのでよく分からない。

◆知名度の低さに愕然
　さて、そんな中。
　電話口に出た教頭に用件を切り出す。

　その際、まず「よみうり進学メディア」という媒体がどういうものかを説明しなければならない。
　埼玉のほか、東京・神奈川・千葉でも発行している。
　原則月1回発行のタブロイド紙
　（タブロイド判というのは、読売・朝日のような一般紙＝ブランケット判の半分の大きさ）
　中身は受験情報、学校紹介など。
　対象は首都圏の中学2年、3年生。
　公立中学校を通じて無料配布。

　ざっとこんな感じの説明になる。

　今回電話した4校で、「ああ、知っています」と言ってくれた人はゼロ。
　創刊20年になるんだが、知名度なんてそんなもの。

　中には、実物を送ってくれないと答えられないという人も。
　実は今回の取材に当たっては、埼玉県教委にお願いして候補校を推薦してもらった。
　そのことも言い添えたのだが、「県教委に確かめてみる」とまで言われた例もあった。
　疑われているわけだ。

　まあ、私の言い方と言うか、電話口の態度にも問題はあると思う。
　デカい態度は改めなければならない。

◆私立の対応の早さ
　私立の場合、この新聞に広告を出してくれているケースが多い。
　そのため媒体の説明は必要ないか、最小限で済む。

　ターゲットである中学生に直接届く媒体であるから、生徒募集における宣伝効果が高いのはすぐ分かる。
　しかも、純粋な記事として載せるわけだから広告と違って無料だ。
　よって、ほとんどの場合は教頭や募集責任者の段階で即決。
　一応校長にも伝えるという対応もありだが、すぐに折り返しの回答がある。

　が、これが公立となると、取材を受けるかどうかを検討するというところから始まる。
　昨年はどこの学校もスムーズに決まり、大いに歓迎されたんだが、今年は運が悪いのか。

◆出発点は「知られていない」
　これはつい最近も書いたことだが、自分が思っているほどには他人に知られていない。
　常にこれを出発点にしなければならない。

　みんな知っている。
　名前ぐらいは知られているはず。

　事実としてその通りであればいいが、そうではない場合、初っ端から間違っていることになる。
　それでは、何をやってもうまく行かない。

　みんなが知っているなら、もしかしたら知らない人もいるかもしれない。
　名前ぐらいは聞いているかもしれないなら、名前すら聞いたことがない人もいるかもしれない。
　という具合に、ワンランク下げた認識からスタートするくらいでちょうどいいのかもしれない。

　いろいろ勉強になるね。